De nieuwe handelsruimte is gelegen in Sint-Martens-Latem langs de economische ader Gent-Kortrijk. 

Het gebouw is eenvoudig. Scherpe duidelijke volumes vormen een sokkel en een kader voor de toonzaal. De nadrukkelijke lengte van de gevel en de positie van de wagens, parallel aan de verkeersstroom, geven een lineair en dynamisch beeld. De horizontalen van de bijna zwevende luifel, de raamstrip en de stroken metselwerk versterken dit nog.